Como dar a volta à crise do comércio tradicional

O centro comercial Casino, no coração de Penacova, abriu portas em dezembro de 2001. A primeira loja a abrir ao público foi o Atelier Linarte. Década e meia depois, muitas lojas não resistiram e fecharam mas o projeto de vida de Lina Ferreira continua de pé.

Como resistiu à crise do comércio tradicional e à morte lenta do centro histórico de Penacova?

A resposta de Lina Ferreira é simples - "não fiquei parada!"

A loja sempre foi mais do que um ponto de venda de bordados - "apostei em criações minhas e originais e percebi que não podia limitar-me apenas ao espaço físico da loja, tinha que chegar a mais pessoas". Em 2013, Lina Ferreira tomou um decisão que teve uma influência decisiva no sucesso do projeto - "abri um sítio na internet, comecei a divulgar os meus trabalhos e a transmitir conhecimentos através de cursos em suporte vídeo."

Lina Ferreira no atelier do Casino

O sítio na web teve um impacto global e os pedidos começaram a chegar dos quatro cantos do mundo - "já tive encomendas de Inglaterra, Estados Unidos e Brasil e já enviei dvd's com o curso de bordados para países como Itália e a Islândia. Já aconteceu, em determinadas alturas, o volume de encomendas do estrangeiro ser superior aos pedidos nacionais", afirma Lina Ferreira que não esperava tanta adesão - "ao fim do dia ainda vou para casa responder às muitas solicitações e emails mas vale muito a pena!"

Lina Ferreira faz questão de sublinhar que os bordados são feitos numa máquina de costura à antiga, uma técnica que aprendeu ainda muito nova - "tinha quinze anos quando frequentei o primeiro curso de bordados e corte e costura e aos dezoito já era formadora nos cursos que eram organizados pelos fabricantes de máquinas. Dei aulas em vários pontos do país."

A formação e a transmissão de conhecimentos continuam a fazer parte do dia a dia e, para além dos cursos que são disponibilizados na internet, Lina Ferreira também ensina na loja do centro comercial.  

Década e meia depois da abertura, o centro comercial Casino sobrevive. Muitas lojas fecharam enquanto outras se mantém estoicamente como o Atelier Linarte! Um exemplo de resiliência, palavra muito em voga nos dias de hoje e que significa ter a capacidade de superar as adversidades. O comércio tradicional é um pilar fundamental em pequenas vilas como Penacova. Os desafios e dificuldades que se têm colocado a este setor têm sido muitos. Em primeiro lugar, a crise económica dos últimos anos, que levou à perda do poder de compra, a concorrência de outras superfícies comerciais (Lidl, Minipreço, lojas chinesas), a falta de espírito corporativo e empreendedor dos comerciantes e a ausência de políticas locais que estimulem o crescimento do tecido económico. Perante este cenário, Lina Ferreira não cruzou os braços e reinventou-se!