Como promover Penacova numa feira de turismo?

Stand da Pampilhosa da Serra sempre muito concorrido

António Dias no seu espaço do Hotel Quinta da Conchada

Em 2015 o turismo no centro do país cresceu 10% em dormidas e os proveitos para os operadores ultrapassaram a fasquia dos 200 milhões de euros. Nos últimos anos, o turismo transformou-se num setor charneira e tem batido recordes, ano após ano. A entidade Turismo Centro de Portugal esteve, mais uma vez, representada na BTL, Bolsa de Turismo de Lisboa, com um pavilhão de conceção avant-garde, onde decorreram múltiplos eventos, representando uma centena de municípios da sua área de influência. A BTL é, como sabemos, a grande montra do setor, a maior do país, e cada região e município tenta mostrar o que tem de melhor. Qual a estratégia que um município, como Penacova, com um enorme potencial turístico, deveria adotar para se mostrar num certame destes? Inserido na região a que pertence, neste caso na CIM da Região de Coimbra, sob o chapéu da Turismo Centro Portugal, como, de facto, aconteceu, ou com um espaço próprio, como fizeram a Mealhada, a Pampilhosa da Serra, Miranda do Corvo, entre outros? Em declarações ao diário "As Beiras", Pedro Machado, presidente da entidade regional de turismo, afirmou, a propósito desta questão da estratégia de promoção, que "não estamos contra o facto de alguns municípios quererem representar-se na BTL. Defendemos que tem mais sentido estarem sob a alçada da nossa marca Centro de Portugal, porque é a marca que tem a componente profissional, seja da comercialização, seja da promoção (...)".

Visão diferente tem Rui Marqueiro, presidente da câmara da Mealhada que surgiu na BTL com um espaço próprio - "enquadra-se numa estratégia de afirmação do concelho enquanto destino turístico, ancorada em produtos que têm a capacidade de potenciar a economia local", disse o autarca ao jornal "Diário de Coimbra".

Igualmente com um stand próprio, a Pampilhosa da Serra colhe, segundo o presidente, José Brito Dias, os frutos de presenças anteriores - "não é uma despesa, mas sim um investimento que tem trazido à Pampilhosa da Serra muita gente que só conheceu o concelho através desta feira", referiu o autarca em declarações ao jornal "As Beiras". O município de Miranda do Corvo surgiu, pela primeira vez, na BTL, com um espaço seu. Com o slogan "Paixão Natural", Miranda trouxe a Lisboa uma recriação da Rota da Chanfana, representações das confrarias e promoveu o Parque Biológico. Pessoalmente, embora entenda os pressupostos da promoção sob uma só marca, neste caso, a comunidade intermunicipal da região de Coimbra, julgo que Penacova teria mais vantagens em apostar num espaço próprio.

Design arrojado do stand da Mealhada

Desdobráveis de Penacova na banca da CIM Coimbra

Quem visitou o pavilhão do Turismo Centro Portugal certamente percebeu como é difícil um município evidenciar-se entre os cem que compõem a região. A programação do stand teve que repartir o tempo disponível por todas as regiões (Médio Tejo, Aveiro, Beira e Serra da Estrela, Leiria, Viseu Dão Lafões, Oeste e Beira Baixa). Penacova apresentou, e bem, o Centro de Trail-Running e BTT e mostrou um pouco da sua gastronomia, mas o tempo disponível foi curto porque, pelo que pude ver no programa, nesse dia 4, ocorreram mais de duas dezenas de eventos. 

Nos municípios que optaram pelo espaço próprio, a visibilidade foi incomparavelmente maior, com a vantagem de terem total liberdade para desenhar o seu programa de animação. Nos espaços dos municípios que visitei, verifiquei que houve um cuidado especial em apostar nas degustações de produtos locais, em grandes imagens das atrações turísticas e num marketing apelativo. Escusado será dizer que Penacova tem um conjunto tão rico e variado de spots turísticos que não seria difícil elaborar um programa de animação para os cinco dias da feira. Além de que, o mesmo espaço, o mesmo stand poderia ser utilizado em outras feiras de turismo, não só em Portugal, mas também na vizinha Espanha, porque não! (Feira Ibérica de Turismo, na Guarda, Navartur, em Navarra, etc). E até em outros grandes certames, mais genéricos, que acontecem um pouco por todo o país.

Por fim, queria deixar aqui uma palavra de reconhecimento ao único representante do concelho presente na BTL, o Hotel Rural Quinta da Conchada e ao seu proprietário, António Dias que, mais uma vez, esteve na Bolsa de Turismo de Lisboa, com um pequeno espaço inserido no pavilhão do Turismo Centro Portugal. "Temos que nos dar a conhecer e as feiras são muito importantes. Já cá estive o ano passado e em breve vou estar, mais uma vez, na FIT, na Guarda." Um grande bem-haja pela sua resiliência e por continuar a acreditar em Penacova!